Nach gut zwei Jahren, in denen Konferenzen ausschließlich virtuell stattgefunden haben, ist die mAHS in Person von Herrn Prof. Dr. Laudien Ende Juni (endlich) wieder „on Tour“. Es geht zur ACIEK 2022 nach Sevilla/Spanien, einer sehr angesehenen Managementkonferenz, die im Jahr 2022 schon in der 16. Auflage stattfindet und sich in diesem Jahr dem Thema „Greening, Digitizing and Redefining Aims in an Uncertain and Finite World“ widmet. Auf der Konferenz wurde ein von Herrn Prof. Dr. Laudien verfasster Beitrag mit dem Titel „Business Models based on Sharing Fashion and Accessories: Qualitative-empirical Insights into a New Type of Sharing Economy Business Models“ nach einem rigorosen doppelt-blind Begutachtungsverfahren zur Präsentation angenommen. Dazu gratulieren wir herzlich!

Der Beitrag ist thematisch eng mit einem von Herrn Prof. Dr. Laudien im WiSe 2021/2022 gehaltenen Seminar mit dem Fokusthema „Vermietung von Mode als Geschäftsmodell“ verknüpft, was die enge Verzahnung von Lehre und Forschung an der mAHS zeigt. In dem Papier werden vor dem Hintergrund einer zweistufigen Fallstudienanalyse, welche 14 Unternehmen fokussiert sowie zusätzlich Interviewdaten von 102 Kund:innen dieser Unternehmen beinhaltet, Geschäftsmodelldesigns im Bereich Fashion Sharing identifiziert, charakterisiert und kategorisiert sowie deren kundenseitige Akzeptanz beleuchtet. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die verwendeten Geschäftsmodelldesigns sich vor allem im Hinblick auf das Wertversprechen unterscheiden, während Wertschöpfung, Wertübermittlung und Wertabschöpfung kaum differieren. Das – weitestgehend nicht hinterfragte – Wertversprechen ist dabei auch kundenseitig für die Entscheidung, die Leistung eines der untersuchten Sharing-Unternehmen in Anspruch zu nehmen, ausschlaggebend. Übergreifend bietet das Papier spannende Einsichten in die Bedeutung von Vertrauen im Kontext von Fashion Sharing und beleuchtet dabei auch sogenannte „Greenwashing“-Aspekte.

Als mAHS sind wir stolz, in der internationalen Forschungscommunity sichtbar ein so zukunftsweisendes Thema zu besetzen. Dies ist ein Beleg für Qualität und Aktualität der Forschung an der mAHS.